Se atribuye al Liverpool la condición de ser el primer equipo patrocinado cuando lució en su camiseta en 1979 la firma Hitachi. Según relató el manager-jugador del equipo por aquel entonces, Derek Dougan, ex del Aston Villa, chaqueta barça el club firmó un acuerdo con la empresa de neumáticos Kettering Tyres que «rondó las cuatro cifras». La federación inglesa tomó cartas en el asunto y obligó al modesto club a eliminar la publicidad.